近日，習近平總書(shū)記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求“著(zhù)力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代主流思想輿論的必然，也是推進(jìn)國家治理體系和治理能力現代化的題中應有之義。習近平總書(shū)記的重要論述為我們做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作、開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面提供了根本遵循和行動(dòng)指引。
??黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，發(fā)揮著(zhù)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，強調堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng )新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨和國家的事業(yè)中，新聞輿論工作不僅是一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)項工作，更是事關(guān)黨的領(lǐng)導和國家治理的重要組成部分。
??進(jìn)入20世紀以來(lái)，全球范圍內主流媒體因其專(zhuān)業(yè)性而擁有穩固的公信力和強大的引導力、影響力，新聞輿論對社會(huì )治理的重要性也一再被強調和證實(shí)。應當認識到，今天宣傳思想文化工作的傳播力引導力影響力公信力，比任何歷史時(shí)期都更加重要，任務(wù)也更加艱巨。隨著(zhù)社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播環(huán)境和結構與以往有很大不同，其中最核心的問(wèn)題是多種輿論力量重新賦權。元宇宙技術(shù)帶來(lái)的傳播場(chǎng)景更新，大模型帶來(lái)的話(huà)語(yǔ)體系變革，大數據帶來(lái)的表達方式變化，社交形態(tài)下的信息交互，都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導輿論、凝心鑄魂，推進(jìn)新時(shí)代文化建設，是時(shí)代賦予廣大宣傳思想文化工作者的神圣使命。
??提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增強人民群眾的發(fā)展信心，提升社會(huì )治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標是進(jìn)一步踐行馬克思主義新聞?dòng)^、構建正確輿論導向、強化主流價(jià)值觀(guān)建設。實(shí)踐已經(jīng)說(shuō)明，一個(gè)國家的繁榮和發(fā)展，離不開(kāi)主流價(jià)值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構建共識，才能真正傳遞信心，化解社會(huì )發(fā)展中的矛盾和焦慮。在此過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的內容供給至關(guān)重要。近年來(lái)，新技術(shù)的崛起與媒體格局的嬗變，讓傳播環(huán)境日趨復雜。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社群、算法甚至平臺都會(huì )直接或者間接影響信息傳播的質(zhì)效。在這個(gè)環(huán)境中，主流新聞媒體更須強化自身專(zhuān)業(yè)能力優(yōu)勢，扎根新聞現場(chǎng)，提升新聞的時(shí)效性和全面性，回應社會(huì )對復雜信息的需求，敢于在復雜輿論中向不良社會(huì )風(fēng)氣亮劍，從而做到最快、最準、最完整，在復雜輿論中發(fā)揮更強的傳播引導作用，獲得良好的傳播效果。
??加強全媒體傳播體系建設，進(jìn)一步完善主流輿論發(fā)揮作用的資源體系和傳播渠道。習近平總書(shū)記強調，加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng )新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。對于新聞輿論工作來(lái)說(shuō)，構建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰略促使媒體自身轉型。全媒體傳播體系本身是一個(gè)復雜的結構，既要有基于先進(jìn)技術(shù)的運用，又要有專(zhuān)業(yè)的內容生產(chǎn)隊伍。近年來(lái)，我國主流媒體紛紛開(kāi)啟媒介融合探索，充分運用新技術(shù)新手段，重視創(chuàng )新傳播渠道，構建新型傳播平臺，總結形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報網(wǎng)端融合等先進(jìn)做法，為新型主流媒體建設積累了豐富經(jīng)驗。
??輿論傳播作為緊密連續的復雜系統，環(huán)環(huán)相扣，相互作用。具體來(lái)說(shuō)，傳播力和引導力是基礎和手段，影響力是目標，公信力是根本。聚合資源、擴展渠道，需要我們順應輿論傳播規律，創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)表達，直面熱點(diǎn)和回應問(wèn)題，在媒體與受眾的積極溝通和良性互動(dòng)中，形成推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步和發(fā)展的合力，提升新聞媒體在人民群眾心目中的地位。更重要的是，讓人民群眾在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團結在一起。信任帶來(lái)?yè)碜o、認同推動(dòng)同行。
??新時(shí)代，堅持黨的領(lǐng)導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，全面加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，切實(shí)提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，為全面推進(jìn)中華民族偉大復興注入強大動(dòng)能。